風土に関する信念や行動を変えるには、どのような戦略が最も効果的か。

気候変動は依然として大きく、緊急の対策が求められている。技術の進歩は極めて重要であるが、人間の行動を対象とした社会変革も同様に重要である。しかし、気候に関する信念や行動を変えるには、どのような戦略が最も効果的なのだろうか？ そこで、行動科学の分野が介入し、私たちの選択を理解し、影響を与えることを目指す。

Science Advances誌に掲載された最近の世界的な大規模研究では、63カ国で大規模な「介入トーナメント」を実施し、この可能性を探った。この研究では、気候変動に対する信念、気候変動緩和政策への支持、気候変動緩和情報をソーシャルメディアで共有する意欲、植林活動という4つの主要な気候変動関連行動に影響を与えるようデザインされた、11のクラウドソーシングによる介入をテストした。介入方法は、未来の世代に向けた心のこもった手紙を書くものから、気候変動を身近に感じさせるものまで多岐にわたった。

国際的な大規模調査

これまで、行動科学全般にわたる研究のほとんどは、主に西洋の先進工業国、富裕国、西洋先進国の教育を受けたサンプルを対象として行われてきた。これらの国々は気候変動の原因として不釣り合いであるが、効果的な気候緩和戦略には世界的な協力が必要である。したがって、多様な文化圏でどのような介入が有効かを理解することが不可欠である。そこで、この大規模研究では、世界中の多くの研究所で同じ研究を実施することにより、国際的なデータセットを得た。多様な背景を持つ59,440人もの参加者が実験に参加し、さまざまなアプローチの有効性に関する貴重なデータが得られた。

11の介入は、参加者の当初の気候変動に対する信念によって異なり、主に気候変動についてすでに懸念している人々に効果がありました。問題を遠いものでないと感じさせることで、気候変動に対する信念が高まり（2.3％）、未来の世代に手紙を書くことで、政策変更への支持が高まった（2.6％）。興味深いことに、否定的な感情はソーシャルメディアでの情報共有を促した（12.1％）。どの介入策も努力行動を高めることに成功せず、いくつかの介入策は植林を減少させた。

このような魅力的で、時に混乱させるような多様な結果を踏まえて、研究者たちは便利な ウェブツールを作成した。これを使えば、人口統計（年齢、性別など）や対象行動に基づいて、さまざまな介入の有効性を簡単に評価することができる。

行動変容は可能である。

下記が、この調査から得られた主な結果である：

• 行動変容は可能である：この実験では、適切に設計された介入策は、人々をより持続可能な選択へと導くことができることが実証された。
• 文脈は重要である：特定の聴衆や文化に合わせて介入策を調整することは、効果を上げることに極めて重要である。
• テストは不可欠である：すべての介入がうまくいくわけではなく、広く採用される前に厳密なテストが必要である。
• 共同研究が鍵：この研究の成功は、多様な背景や国の研究者の協力にかかっていた。

この研究は有望な知見を提供しているが、行動科学は魔法の薬ではないことを忘れてはならない。大規模な気候変動に対処するためには、制度改革や政策介入が不可欠であることに変わりはない。しかし、個人の行動を理解し、それに影響を与えることは、気候変動対策のためのより広範な取り組みを支援する上で重要な役割を果たすことができる。